&deas malas de Cinemark

Cinemark, bienvenido a la era del NO subliminal.

En los 90´s los mensajes subliminales o "directas indirectas" en la publicidad, eran un hit. Hoy en día no se necesitan, ya no hay más discos de Shakira al revés o figuras de mujeres desnudas en los hielos de Sprite. Esa es publicidad mal hecha, es subestimar al usuario. Es publicidad que lo único que hace es dar una mala imagen de la industria; una industria que se esfuerza más y más por que cosas como estas, queden bien atrás en el pasado.

Sé que esta no es la marca hablando sino uno o dos en el Inhouse o agencia de la marca que piensan de la manera más baja y facilista de salir del paso de la tarea, donde hasta un banner 728x90 merece dedicación. Seguro una pieza de estas no va a Cannes, pero el usuario sí merece un poco más de respeto.

Perdón si es idea del cliente ( muchas veces pasa...el 90% de las veces) pero el cliente no sabe lo que necesita, por eso nos contratan. 

Henry Ford dijo alguna vez: "Si hubiera preguntado a mis clientes qué necesitaban, habrían dicho que un caballo mejor."

Texto por Daniel Piza

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&deas premiadas

Un premio para los héroes del agua.

La Casa Editorial EL TIEMPO gana hoy el premio Rey de España, entregado a lo mejor del periodismo en el mundo.

Lo hicieron con un especial tipo infografía de cómo el vital líquido hace su tour desde la naturaleza hasta su vaso

Un trabajo impecable, bonito y muy informativo.

Texto por Daniel Piza

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&deas para RCN

Si toda la tele colombiana fuera así.

Soy poco seguidor de la televisión y aun menos seguidor de las malas producciones colombianas; por lo mismo que ya sabemos ( traquetos, prepagos, realities de 5ta) y de la cual todos se quejan pero todos ven. Porque el rating no se gana solo con televisores prendidos mientras la familia se reune alrededor de un buen libro. Pero bueno a lo que vine. Le quise dar una oportunidad a un reality con una propuesta diferente. Un formato que no es colombiano pero que busca contagiar la creatividad colombiana a la hora de hacer cosas "nuevas". Un reality que si divierte, entretiene y sobretodo algo que es su esencia y es llegarle a la gente al alma, a los sentimientos y sentir que algo "mueve masas" como lo es la música, le logra poner los pelos de punta a la gente. Cero morbo, cero humillación, cero basura. Bien por el Canal Caracol. Ojalá sigan trayendo formatos que valgan la pena la trasnochada o mejor que ojalá creen formatos originales.

Además, excelentes jurados y aún mejor el talento de sus concursantes.

Texto por Daniel Piza

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&deas de despedida de Facebook

Adiós a la realidad distorsionada

5 años son suficientes para conocer algo o alguien. En este caso Facebook pasó de ser divertido a paisaje. Increíble como herramienta, defectuoso como experimento social. No es pensamiento hippie ni nada parecido solo que hoy cuando de alguna forma me siento liberado por haberlo cerrado, por otro lado el sentimiento de ansiedad es enorme, similar al de una adicto en rehabilitación.

Por otro lado yendo un poco más a fondo, el contenido generado por sus usuarios estaba siendo replicado como si fuera un mismo usuario que posteaba lo mismo varias veces por error. Creo que hay sitios de comunidades sociales que aportan algo a las vidas de sus usuarios. Pinterest, The fancy e incluso Twitter; redes sociales que le llevan una experiencia a la gente, experiencia de comunicación, audiovisual o de estilos de vida. Pero no un sin fin de mensajes superficiales como si la vida fuera una vitrina de un almacén popular de ropa barata. 

Sin contar con la distracción personal y laboral, donde creo que si se le dedicara el mismo tiempo, dedicación, energía y fervor a otras actividades de las cuales si aprendiéramos y no fuera una línea recta de comunicación sin propósito, veríamos cosas mucho más interesantes.

Facebook, tuviste 5 años para convencerme y no lo lograste. Supongo que uno entre los 500 millones de usuarios no causará una caída en la bolsa. Pero al menos podré ponerme la meta de acordarme de los cumpleaños de la gente que quiero, por calendario y no hacerlo casi como un robot que aprendió a ser hipócrita.

Me quité un peso de encima a riesgo de pasar al olvido.

Texto por Daniel Piza

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&deas de marcas inteligentes

Una marca inteligente de una agencia inteligente.


En esto días, el nuevo logo de Carulla ha sido blanco de quejas, burlas y decepciones en las redes sociales, pero nunca se puede tener feliz a todo el mundo. Nosotros pensamos que es absolutamente brillante y la verdad nos robó el corazón con solo ver el logo. En el momento que vimos el branding, nos dejó completamente sin palabras.


La agencia smartbrands, creadora de muchas imágenes de marca igual de brillantes, la sacó del estadio. 

Sus trabajos con otras marcas.

Vía Smartbrands

Texto por Daniel Piza

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&deas de aventuras en Cartagena

Seguramente no ganará un Cannes pero...

Después de que ANATO pone a su esclavo para promover a Cartagena, llega por la venganza y se pone como objetivo, acabar con la campaña de la agencia "Gringa" Spirit, que buscó la oportunidad de venta en el sonado escándalo de los agentes (ya no tan secretos) de Obama.

Moraleja: No hay que dar papaya porque siempre hay alguien esperando para comérsela.

No hay nada de malo en vender a costa de una "riqueza" nacional. Eso se llama coyuntura. Lo malo sería no aprovecharla.

Vía ELTIEMPO

Texto por Daniel Piza

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&deas de Anonymous

LO ÚNICO RECARGADO DE ESTA LEY, ES EL ODIO HACIA EL GOBIERNO.


Lo que tanto buscaba el ministro Lleras, se aprobó anoche no solo cumpliendo con la ley más odiada sino tambien con la más rápida aprobada por el senado de la República. Esta ley "Relámpago" ha sido aprobada para gustarle más a Obama durante la Cumbre de las Américas en Cartagena.


Algunos de los cambios que implica esta ley son:

• La protección a los derechos de autor de personas jurídicas pasará de 50 a 70 años. Además los derechos de autor personales quedan protegidos hasta 80 años después de muerto el autor.
• No se permite la retransmisión a través de Internet de señales de televisión, sean terrestres, por cable o por satélite sin la autorización del titular o titulares del derecho del contenido de la señal y, si es del caso, de la señal
• Penaliza a quien ”eluda las medidas tecnológicas efectivas impuestas para controlar el acceso o los usos no autorizados de las obras”, como el romper el DRM o crackear un software.
• Las autoridades “estarán facultadas para ordenarle al infractor que proporcione cualquier información que posea respecto de cualquier persona involucrada en la infracción, así como de los medios o instrumentos de producción o canales de distribución utilizados para ello”

Mientras tanto, la reacción de los internautas no se ha hecho esperar. Anonymous lanzó una campaña“contra todo el gobierno colombiano”, incluyendo los sitios de la Presidencia, Senado y varios ministerios. También llamaron a una movilización para el sábado y se han programado manifestaciones en múltiples ciudades. En Twitter la discusión está en el hashtag #LeyLleras2.

Vea acá el proyecto de ley completo

Acá vea cómo unirse a Anonymous y hacer respetar lo nuestro

El Perfil de Facebook del senador que apoya la Ley que fue intervenido por Anonymous.

Texto por Daniel Piza

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