&deas malas de Cinemark

Cinemark, bienvenido a la era del NO subliminal.

En los 90´s los mensajes subliminales o "directas indirectas" en la publicidad, eran un hit. Hoy en día no se necesitan, ya no hay más discos de Shakira al revés o figuras de mujeres desnudas en los hielos de Sprite. Esa es publicidad mal hecha, es subestimar al usuario. Es publicidad que lo único que hace es dar una mala imagen de la industria; una industria que se esfuerza más y más por que cosas como estas, queden bien atrás en el pasado.

Sé que esta no es la marca hablando sino uno o dos en el Inhouse o agencia de la marca que piensan de la manera más baja y facilista de salir del paso de la tarea, donde hasta un banner 728x90 merece dedicación. Seguro una pieza de estas no va a Cannes, pero el usuario sí merece un poco más de respeto.

Perdón si es idea del cliente ( muchas veces pasa...el 90% de las veces) pero el cliente no sabe lo que necesita, por eso nos contratan. 

Henry Ford dijo alguna vez: "Si hubiera preguntado a mis clientes qué necesitaban, habrían dicho que un caballo mejor."

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi 

Facebook: Fan page ydeasdemi.com

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas premiadas

Un premio para los héroes del agua.

La Casa Editorial EL TIEMPO gana hoy el premio Rey de España, entregado a lo mejor del periodismo en el mundo.

Lo hicieron con un especial tipo infografía de cómo el vital líquido hace su tour desde la naturaleza hasta su vaso

Un trabajo impecable, bonito y muy informativo.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas para RCN

Si toda la tele colombiana fuera así.

Soy poco seguidor de la televisión y aun menos seguidor de las malas producciones colombianas; por lo mismo que ya sabemos ( traquetos, prepagos, realities de 5ta) y de la cual todos se quejan pero todos ven. Porque el rating no se gana solo con televisores prendidos mientras la familia se reune alrededor de un buen libro. Pero bueno a lo que vine. Le quise dar una oportunidad a un reality con una propuesta diferente. Un formato que no es colombiano pero que busca contagiar la creatividad colombiana a la hora de hacer cosas "nuevas". Un reality que si divierte, entretiene y sobretodo algo que es su esencia y es llegarle a la gente al alma, a los sentimientos y sentir que algo "mueve masas" como lo es la música, le logra poner los pelos de punta a la gente. Cero morbo, cero humillación, cero basura. Bien por el Canal Caracol. Ojalá sigan trayendo formatos que valgan la pena la trasnochada o mejor que ojalá creen formatos originales.

Además, excelentes jurados y aún mejor el talento de sus concursantes.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de despedida de Facebook

Adiós a la realidad distorsionada

5 años son suficientes para conocer algo o alguien. En este caso Facebook pasó de ser divertido a paisaje. Increíble como herramienta, defectuoso como experimento social. No es pensamiento hippie ni nada parecido solo que hoy cuando de alguna forma me siento liberado por haberlo cerrado, por otro lado el sentimiento de ansiedad es enorme, similar al de una adicto en rehabilitación.

Por otro lado yendo un poco más a fondo, el contenido generado por sus usuarios estaba siendo replicado como si fuera un mismo usuario que posteaba lo mismo varias veces por error. Creo que hay sitios de comunidades sociales que aportan algo a las vidas de sus usuarios. Pinterest, The fancy e incluso Twitter; redes sociales que le llevan una experiencia a la gente, experiencia de comunicación, audiovisual o de estilos de vida. Pero no un sin fin de mensajes superficiales como si la vida fuera una vitrina de un almacén popular de ropa barata. 

Sin contar con la distracción personal y laboral, donde creo que si se le dedicara el mismo tiempo, dedicación, energía y fervor a otras actividades de las cuales si aprendiéramos y no fuera una línea recta de comunicación sin propósito, veríamos cosas mucho más interesantes.

Facebook, tuviste 5 años para convencerme y no lo lograste. Supongo que uno entre los 500 millones de usuarios no causará una caída en la bolsa. Pero al menos podré ponerme la meta de acordarme de los cumpleaños de la gente que quiero, por calendario y no hacerlo casi como un robot que aprendió a ser hipócrita.

Me quité un peso de encima a riesgo de pasar al olvido.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de marcas inteligentes

Una marca inteligente de una agencia inteligente.


En esto días, el nuevo logo de Carulla ha sido blanco de quejas, burlas y decepciones en las redes sociales, pero nunca se puede tener feliz a todo el mundo. Nosotros pensamos que es absolutamente brillante y la verdad nos robó el corazón con solo ver el logo. En el momento que vimos el branding, nos dejó completamente sin palabras.


La agencia smartbrands, creadora de muchas imágenes de marca igual de brillantes, la sacó del estadio. 

Sus trabajos con otras marcas.

Vía Smartbrands

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de aventuras en Cartagena

Seguramente no ganará un Cannes pero...

Después de que ANATO pone a su esclavo para promover a Cartagena, llega por la venganza y se pone como objetivo, acabar con la campaña de la agencia "Gringa" Spirit, que buscó la oportunidad de venta en el sonado escándalo de los agentes (ya no tan secretos) de Obama.

Moraleja: No hay que dar papaya porque siempre hay alguien esperando para comérsela.

No hay nada de malo en vender a costa de una "riqueza" nacional. Eso se llama coyuntura. Lo malo sería no aprovecharla.

Vía ELTIEMPO

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Envíenos los errores que vea a ydeasdemi@gmail.com

&deas de Anonymous

LO ÚNICO RECARGADO DE ESTA LEY, ES EL ODIO HACIA EL GOBIERNO.


Lo que tanto buscaba el ministro Lleras, se aprobó anoche no solo cumpliendo con la ley más odiada sino tambien con la más rápida aprobada por el senado de la República. Esta ley "Relámpago" ha sido aprobada para gustarle más a Obama durante la Cumbre de las Américas en Cartagena.


Algunos de los cambios que implica esta ley son:

• La protección a los derechos de autor de personas jurídicas pasará de 50 a 70 años. Además los derechos de autor personales quedan protegidos hasta 80 años después de muerto el autor.
• No se permite la retransmisión a través de Internet de señales de televisión, sean terrestres, por cable o por satélite sin la autorización del titular o titulares del derecho del contenido de la señal y, si es del caso, de la señal
• Penaliza a quien ”eluda las medidas tecnológicas efectivas impuestas para controlar el acceso o los usos no autorizados de las obras”, como el romper el DRM o crackear un software.
• Las autoridades “estarán facultadas para ordenarle al infractor que proporcione cualquier información que posea respecto de cualquier persona involucrada en la infracción, así como de los medios o instrumentos de producción o canales de distribución utilizados para ello”

Mientras tanto, la reacción de los internautas no se ha hecho esperar. Anonymous lanzó una campaña“contra todo el gobierno colombiano”, incluyendo los sitios de la Presidencia, Senado y varios ministerios. También llamaron a una movilización para el sábado y se han programado manifestaciones en múltiples ciudades. En Twitter la discusión está en el hashtag #LeyLleras2.

Vea acá el proyecto de ley completo

Acá vea cómo unirse a Anonymous y hacer respetar lo nuestro

El Perfil de Facebook del senador que apoya la Ley que fue intervenido por Anonymous.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de publicidad (edad) engañosa

UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA TAN VIEJA COMO...


Esta semana el sonado caso del producto de la longeva Amparo Grisales, ha estado incluso de trend topic en las redes sociales. Pero no hace falta ser un científico para darse cuenta que la juventud en la "diva" no es efecto de una droga milagrosa sino el talento de N número de cirujanos plásticos. Pero el problema no es si cumple o no. INVIMA los tiene en la mira no por publicidad engañosa, sino porque sacaron al aire una publicidad que no había sido aprobada por ellos. Es decir, le metieron los dedos en la boquita. No sabemos quien sea el jefe de prensa de ella ni la agencia que maneje su publicidad, pero nada que unos pesitos a las personas indicadas...


...Menos mal nuestro país no tiene memoria.


Vía ELTIEMPO

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Envíanos tus frases tristes pero ciertas a ydeasdemi@gmail.com

&deas descachadas del éxito

Cosas que pasan y siguen pasando en la Publicidad Colombiana


Es normal que existan descaches en la Publicidad de vez en cuando. Pero creo que en Colombia pasan más que seguido. Unas veces por no saber escoger el vocero de la campaña y otras porque reviven la esclavitud en pleno siglo XXI. 


Al escoger los medios de contacto, pasan cosas que se le pasan a la agencia y al cliente. Pero es muy raro que en días como estos (día de la mujer) salga el éxito con esta comunicación en la que asocian mujer con limpieza. Hay momentos donde la agencia debe recomendar y el cliente escuchar. No solo puede ser hacer sonar la registradora porque el bumerán en algún momento se tiene que devolver.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas del día sin carro

Mañana se celebra las versión 12 del día sin carro. 

Digo que se celebra porque en serio es así, un día donde se deja descansar desde las 6:30am hasta las 7:30pm al medio ambiente. 1.453.144  carros, quedan guardaditos en la casita. La medida debería ser un poco más severa porque igual salen más buses, para así equilibrar la demanda.

Osea que mañana, casco, tennis y pedal por todos lados

Vía min ambiente

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de NO MÁS ERRORES

¿Será que en vez de promulgar el NO MÁS ERRORES, cometieron uno grandísimo?


La nueva campaña para el lanzamiento de Renault Duster ¡NO MÁS ERRORES! de la mano de Publicis, ha resultado en "carne fresca" para las redes sociales, trolls, publicistas, críticos y demás mortales.


Martín de Francisco y Santiago Moure, vuelven al panorama colombiano siendo voceros de esta campaña, la cual no ha sido bien recibida por la gente; los tildan de "vendidos" de capitalistas, de darle la espalda al pueblo y eso recae sobre la marca que en su fanpage de facebook y en Twitter, ha recibido el boicott de los lectores, que han decidido apoyar otras marcas y un sin fin de burlas.


En conclusión, no creo que haya sido una buena mañana, ni para la agencia ni para el cliente, pero tranquilos, si lo medimos en números, creo que un muy bajo porcentaje del target es el que está hablando y tampoco creo que un "decisor" de compra, sea ni los voceros de la campaña, ni la campaña, ni las críticas.




En Publicidad, hay que pensar 2 veces antes de disparar.


Site de Duster
Fan page Duster

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de Anonymous contra Sony

&deas del corral (literalmente)

El Corral  literalmente  corral.


El fin de semana pasado en una visita que hice al centro comercial Gran Estación, vi un montón de gente reunida mirando a un punto fijo. En principio pensé: Un partido de fútbol o un aburrido Flash Mob (entienda acá que es un Flash Mob), pero cuando me acerqué, me di cuenta que la gente leía este cartel con una extensa carta de defensa hacia un tema de propinas y pagos de cuentas y dos sellos de la DIAN a cada costado de la reja.


La historia: 
La DIAN sospechó hace un tiempo que EL CORRAL Gourmet, emitían prefracturas o precuentas que es una forma de cobrar sin que se registre la venta y así evadir el impuesto. Esto los llevó a una sanción de un cierre temporal y una sanción multimillonaria que está por establecerse


La conclusión: Como diría mi mamá: " Si va a hacer algo mijito, hágalo bien" Pero pasar por este tipo de espectáculos donde solo le dan trabajo bien chicharronudo a la agencia de PR que tenga la cadena de restaurantes, no aguanta. Afortunadamente estamos en un país sin memoria que perdona todo ( porque quien sabe cuando seré yo el que la embarre)


Vía La República

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi

Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas vien escrytaz

La pesadilla de muchos es la ortografía. Incluso para los que trabajamos a diario en este tema, es cuestión de dudas, de diccionario en mano. El haya, vaya, esencia, es de dudas para muchos. En el siglo de la tecnología y comodidad, la gente de cinismo ilustrado ha encontrado la herramienta práctica para que la RAE apruebe y publique, ipsofacto.

"ay lez dejo".

Vía Cinismo ilustrado

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas contra Lleras

"Una Red abierta abraza la cultura libre, lo que no significa que no se respeten los derechos de autor de los demás. Al contrario, significa permitir que los demás compartan y construyan sobre el trabajo que quieres que la Red admire. Practica la libertad que esperas de los demás concediendo a tu trabajo una licencia los más libre posible".

- Lawrence Lessig para Mark Up

 La famosa y controvertida ley Lleras llega para amarrar, para atar y censurar lo que no es del gobierno, es propiedad de todos y para todos. Cuando los políticos aprenderan a respetar sus fronteras de autoridad y dejarán de lado, lo que no les compete. Siempre hay un factor $ detrás de todo, y por dinero quien no se vende? Cual es el interés de algunos de ''proteger'' lo que no se puede proteger? lo que no hay por que protegerlo? Es como pegarle al niño antes de que rompa el vaso.

Afortunadamente, los creadores de la web, los desarrolladores, dueños y usuarios, luchan por su libertad y no solo Google está solo en esto, Mozilla,los creadores del buscador Firefox han creado un espacio para dejar su firma y ser parte de la oposición.

Por favor, hágalo usted, no es una causa perdida.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas explotadoras

En estos días, navegando y navegando me encontré una oferta de trabajo única. Cuando digo única no es algo así como si fuera una oferta para trabajar en facebook o Google, sino una oferta para terminar lanzandose desde un piso 15, humillado y triste.

Normalmente las ofertas son focalizadas a las necesidades del empleador, pero a veces esas necesidades es un departamento completo en un solo sueldo ( el que suele ser muy bajo). Lo que me llamó la atención de la oferta no fue la oferta como tal sino la astucia de quien publica la oferta. Ellos necesitan una secretaria que sepa Photoshop, Illustrator, Dream weaver, Corel, Flash y que tenga buen manejo de redes sociales para hacer de Community manager. Quien en el mundo, que sepa hacer todo esto, va a querer ser secretaria? No es que esté denigrando ninguna profesión, sino que el que sepa hacer todo esto, aspira a más. Señores empleadores, sean serios, no piensen en lo que necesiten sino en lo que se puede hacer con el talento humano. Dejen la tacañería y hagan un inhouse, ( ok muy utópico) pero al menos por el respeto a los publicistas/graficos/webmasters/community managers y sobre a las secretarias NO HAGAN ESTO.( a no ser que es sueldo sea de al menos $5´000.000)

Si después de todo esto le interesa la oferta, o se quiere reir un rato, mirela aca


Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de la Tadeo

La curiosidad es un instinto animal, es un deseo por husmear, olfatear, conocer, es algo que no debe ser ajeno de nadie, no discrimina profesión ni sexo, ni nada. Esa curiosidad se traduce a un conocimiento que empacado se llama cultura general. Eso que día a día se construye, leyendo periódicos, viendo televisión, leyendo páginas de Internet, caminando por la calle, escuchando conversaciones. Lastimosamente es una juventud que se preocupa por otras cosas, no voy a hablar de mamertadas de que estan tomando o algo asi, tampoco pienso hablar de profesiones específicas ni de universidades específicas. Solo de un problema que se replíca en todas las universidades del país.

Este es un experimento o mejor aun un proyecto de un estudiante hacia los estudiantes y para los estudiantes.

El Q-Project no pretende medir calidades académicas de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bógotá, pero si calidad como humanos, ciudadanos del mundo.

pd: Más allá de cualquier cosa, es divertido...pero triste

Página del autor del Q-Project

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas de comerciales malos

Leyendo la última revista P&M ví en un artículo la debilidad que hay en Colombia en cuanto a los comerciales de TV. Lo leí pensé y seguí derecho pero me quedó algo dando vueltas en la cabeza y asi me dormí. Esta mañana corroboré esa frase sobre la falla de la creatividad para TV, cuando estaba desayunando y veía los comerciales de Sanzo, C-Grip, Colchones RoncaFlex y el famoso del estornudo y su jefe que lo grita: ''¡Gutierrez!'' que es tan malo que ni recordación negativa genera. Se que no es prime time pero incluso en prime no se ven comerciales que uno quede impresionado, es más en mi memoria hay pocos spots que hayan quedado en mi mente. Lastimosamente el que más ha quedado es por su accidentada idea, me refiero al de ''Vamos castores vamos'' del cual nadie se acuerda el pautante.

Colombia tiene excelentes creativos, pero todos concentrados en su mayoría en impresos, personalmente no me gusta pensar en TV, me gustan los impresos, BTL, etc. pero creo que es el mismo caso que me sucede con el fútbol, no me gusta no porque sea un mal deporte, sino porque el colombiano es malo, y voy a que la producción de comerciales en Colombia es casi que nula, es mal los formatos no existen; cuando se produce un comercial ( de talla media-alta) el comercial debe ser enviado a Miami o a Buenos Aires para que se haga la conversión a formatos legibles y transmitibles en las pantallas caseras.

Radio carece de piezas ganadoras e incluso en muchos concursos nacionales es categoria desierta, pero contrario a lo que pasa en T.V, radio es un medio muy barato en cuanto a producción, pero no es muy carismático es poco versatil y poco amplio, es un hueco negro que se empieza a pintar con la iamginación de quien lo escucha. Pero bueno, el punto no es radio sino T.V, lastimosamente se invierten grandes cantidades de dinero y ve uno comerciales que facilmente lo hace sentir a uno como si estuviera viendo '' Años maravillosos'' Unas imágenes pobres, de banco de imagenes, con actores malos y guiones poco creativos.

Si, tenemos un León de Oro en Cannes, por un comercial de T.V pero eso no es excusa para hacer cientos de comerciales por años y años sin creatividad ni gracia.

León de Oro en Cannes:

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas racistas

Antes de empezar con esta nota no sabía si ubicarla en Diseño o en Opinión; En diseño habría dicho algo así como '' Unas botas Prada de U$1.500 que imitan no ser botas'' Pero el punto real no es que sean botas o no sino un toque que hiere sentimientos y reaviva resentimientos: El racismo. Las botas vienen solo para blancas, así que no veremos a Michelle Obama o a Rihanna usándolas. Pero bueno el punto es que Prada se caracteriza por no usar modelos negras y esto lo confirma de una forma que raya en el racismo. Seguramente si les preguntan a ellos diran alguna excusa como que ese tipo de cuero solo permite esos pigmentos o algo así.

Pero bueno lo que nos interesa a nosotros es el diseño, cuando las ví dije: ''Brillante''. Hoy digo: ''Brillantes, pero feas'' Es como la famosa camiseta de Bono con el estampado de los músculos. Para que usar algo que ya tienes. Es como tatuarse un reloj. En fin en cuestión de moda hay de todos y para todos.

Vía Jezebel.com


Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com

&deas NO dejar de ver

El momento más dificil en publicidad, es pararse frente a un hostíl y negligente cliente y convencerlo de comprar una idea. No hay una fórmula para eso, sea en publicidad o en cualquier otra profesión, no es fácil hacerlo, llegarle al corazón al enemigo y enamorarlo, hipnotizarlo, con cada detalle que se hace o se dice, ahí es cuando se vende, las largas noches de trasnochada de copy´s y gráficos son solo de añadidura, solo maquillaje.

En la serie Mad Mend, Don Draper, el James Bond de la publicidad nos da un ejemplo brillante y excelente de como vender una campaña. Todos sin importar su trabajo, véala y saque lo mejor de ella.

Texto por Daniel Piza

Síguenos en Twitter @ydeasdemi
Comentarios, sugerencias o aportes a ydeasdemi@gmail.com